: 5G不断升温,家电企业如何抢占IOT市???

2019-03-16 16:19:00 来源:21世纪经济报道
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不久前,MWC通信展上发布的5G手机还在风口,3月14日的AWE(中国家电及消费电子博览会)上,家电厂商的IoT(物联网)计划又火热出炉。随着5G的预商用渐近,物联网这一长期概念有了更多的技术支撑。
 
因此,黑电、白电巨头们纷纷展示智慧家居、智慧家庭的组合拳产品,提前在IoT应用上布局。
 
以TCL为例,在3月12日的发布会上,陈列的重点早已不止彩电、空调、冰洗,还有安防、健康、数码,甚至有美妆智能硬件。多品类的背后,TCL为自己规划了新赛道,分别是“AI”和“IoT”。
 
比如海尔也展出了多场景的家居方案,包括安防、洗护等领域,同时还规划了5G智慧家庭实验室,据了解会在今年下半年上市。
整体来看,家电厂商们不仅仅在单产品上进行智能化,在电器整体连接、互动上有了更多尝试。但是,要做到稳定连接、无缝兼容还是有很大的挑战。现在IoT的赛道上,家电公司正在撕去传统的标签,在更大的平台上面临更多跨行业的竞争,例如华为此次也高调地在AWE上升级了IoT生态战略,更注重场景化和生态建设。
 
各自为阵营的情况下,拥有制造基础的硬件厂商间如何卡位,又如何与互联网公司正面竞争,格局都还在变动之中。
 
转型再转型
最近四五年以来,传统家电公司一直走在转型的道路上,互联网化和智能化一直是关键词。譬如,通过收购投资来扩大产品线和市场份额,调整公司架构使终端产品更加聚焦,加大研发力度提升技术水平。其间毫无疑问充满挑战,包括公司的体制、文化、产业导向等等。
 
以饱和竞争的黑电领域来说,TCL近两年进行了大刀阔斧的变革,在拓展了白电以及智能硬件的领域外,组织架构也发生调整,现在上市公司TCL集团只专注于半导体显示业务,其他C端的家电产业均划到了终端事业群。
 
具体来看一共有三大业务群,分别是半导体显示业务群(包括华星光电、华显光电、广东聚华、华睿光电)、智能终端业务群(包括TCL电子、TCL通讯科技、家电集团)、新兴业务群(包括平台服务、战略新兴等)。
 
其中,智能终端业务群担负了IoT落地的重任。
 
TCL智能终端业务群CEO王成表示,智能终端业务群计划2023年营收突破2000亿元。
 
再看海信,海信重组后设立了电子信息、家电、智能科技三大产业集团。而海信集团计划在2025年达到3000亿元的营收目标。创维和康佳在2018年,将终端产品从集团的平台中“独立”出来,进行更垂直化的运作。
 
持续的转型中,大家都瞄准了IoT、智能家居的赛道。尤其是5G带来了三大场景,包括了高速率、海量连接和低时延,这些场景的特性和IoT息息相关,目前高速率即将在手机中进行验证,而海量连接,就需要更多智能化的产品作为基础,低时延对于远程操控有很大想象空间。但是现在海量连接和低时延的应用还未成熟,还需要细化标准、提升基础硬件的能力。
 
要应对接下来5G在产业中带来的变化,家电公司也需要加码技术能力。王成告诉21世纪经济报道记者:“最重要的是要在技术方面建立自己的独特能力,比如TCL最核心的AI的几个架构引擎是由TCL自己研发,TCL在武汉、深圳、美国、波兰,都建立了人工智能研发部门,而且这些部门的人数在飞速增长。”
 
谁掌握入口
在IoT产业链中,家电公司虽然硬件能力强,但是软件、算法等方面是短板,面对劲敌如何抢夺智能入口是一大挑战。
 
从公司类型来看,整体可以分为硬件公司和互联网公司,现在双方也在不断地跨界。在硬件起家的公司中,TCL、华为、小米又分别代表了三种不同的模式。
 
其中,TCL这一类家电公司是由生产制造驱动,有着多年的硬件制造基础,对于产品的设计和生产经验丰富。王成就谈道,传统的家电企业在智能化的阶段,通过对智能终端设计、生产以及销售这方面的优势去拓展用户,“我们没有办法变成一个互联网公司,但是我们可以是一个互联网化的公司,互联网化的公司是什么?一个是我们要更加数字化,第二个是我们跟用户的沟通方式要发生变化。”
 
3月14日,一位家居业内人士告诉21世纪经济报道记者:“家电公司的制造能力是优势也是劣势,在物联网领域相当于移动互联网中的应用开发者,相当于是一个个App。这意味着它的剩余价值可能被榨取,因为家电企业需要接入中控系统,这个系统可能由其他公司把控,就会出现生态站队的情况。”
 
华为则是技术驱动,从5G标准到IoT协议,从无线技术到5G芯片,华为在B端业务上积累的技术继续在C端落地。据了解,华为消费者BG在2015年就开始了HiLink智能家居战略,目前HiLink已覆盖100+生活品类,可以兼容业界通用的连接协议,如WiFi,Zigbee,蓝牙等。
 
而小米则是生态模式,在手机之外,建设智能硬件的生态圈。通过整合投资生态链上的企业来做智能家居,从手机、电视、手环,到净水器、空气净化器、台灯、插座等等,小米都有布局。其中有自有品牌也有生态链企业的品牌,小米也欲在5G时代连接经营多年的智能生态圈。除了硬件厂商外,互联网公司也不断进击。比如谷歌、亚马逊、BAT等都推出了智能音箱,虽然智能音箱也存在虚火的现象,但是互联网公司开始进行尝试,寻找合适的切入口,并且推广自家的操作系统。
 
不论是哪一类型的企业,都希望通过自己的平台把家庭的场景进行连接,也只有那些能够把全部电器都连起来的产品才有最大的价值,但是现在这样的入口并没有出现。
 
在王成看来,未来IoT时代,不会只有单一入口,“我们往远看,可能所有的设备都是入口,只要有传感器就是入口。未来我们相信,一定是泛入口化的,可能单一的入口还会存在,会有一部分的价值和作用,但是它并不阻碍其他的设备也成为入口。”新的赛道上,巨头们又将开始新的争夺赛。
 
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